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5 tendencias infaltables en tu estrategia de Marketing Mobile para el 2019

MARKETING

Redactado por Mónica Angeles

Publicado el 17/04/2019

A medida que se enfoca el impacto de las innovaciones y lasinterrupciones de años pasados, los jugadores líderes lucharán por el dominioen varias áreas clave.

El impacto de las innovaciones de marketing móvil y las interrupciones de años pasados ​​continuarán enfocándose en 2019 a medida que los mercados maduren y los jugadores líderes luchen por el dominio.

Esa previsión será particularmente prevalente para el video móvil y larealidad aumentada (AR), donde una fuerte adopción podría incidir en algunosganadores, algunos perdedores y varias adquisiciones o fusiones.

Los especialistas en marketing móvil también continuarán viendo cómo elcomercio social y la tecnología de voz pueden afectar todo el proceso delcliente y, cuando se ejecutan correctamente, acortan el embudo de ventas.

Mientras tanto, la implementación de 5G elevará la velocidad de la red y las capacidades de marketing en un entorno móvil recientemente sobrecargado.

A continuación se presentan 5 desarrollos clave que se concretarán este año en el mundo del marketing móvil:

1.- Una lucha por el dominio en el video móvil

Los números confirman lo que muchos ya saben: los registros de conjuntosde videos móviles en 2018, con un crecimiento aún mayor previsto.

Los teléfonos inteligentes se convirtieron en el canal dominante paraver videos en línea.

En conjunto, se pronostica que el móvil representará el 72% del crecimiento del gasto en publicidad de video en línea.

A medida que el video continúa floreciendo, es probable que 2019 vea agrandes jugadores en el espacio luchando por el dominio.

“Las principales marcas continuarán invirtiendo significativamenteen video móvil y quizás intensifiquen el juego en producción, calidad ypresupuestos, siguiendo el liderazgo de esas grandes fuerzas”.

Los próximos 12 meses podrían ser decisivos para los nuevos jugadores y para dos grandes nombres que se lanzaron en 2018: Facebook Watch e IGTV de Instagram.

A pesar de la inversión de mil millones de dólares de Facebook en estas plataformas, hasta ahora han tenido un desempeño inferior.

Facebook ve claramente a Watch como un motor de crecimiento, ya que ha expandido sus ventas de publicidad a 40 países, pero el servicio ha tenido dificultades para impulsar la audiencia.

La compañía tendrá que demostrar que tanto Facebook como Instagram son fuentes de contenido original, no solo plataformas sociales, explicó Csathy, para que no se unan al primer cementerio de videos para dispositivos móviles poblado por esfuerzos fallidos de Samsung, Comcast, Verizon y más.

El camino hacia el éxito requerirá una “experimentación continua” con respecto a cada faceta del contenido.

También podría impulsar las plataformas a las fusiones y adquisiciones de otras fuentes de contenido y marcas.

“Las fusiones y adquisiciones impulsadas por la marca y por el contenido se acelerarán hasta 2019”, dijo Csathy, a medida que las plataformas buscan “audiencias específicas que [ellas] puedan poseer y realmente servir”.

2.- El papel floreciente de la tecnología de voz en el hogar

Si este año se trató de probar la facilidad de uso de los parlantesinteligentes en el hogar, 2019 será el año en que las marcas demostrarán elvalor de su tecnología de voz.

A finales de 2018, se pronosticó que la propiedad de oradores inteligentes como Amazon Echo o Google Home alcanzaría a casi la mitad (48%) de los estadounidenses, frente al 32% en agosto, según Adobe Analytics.

La adopción de parlantes inteligentes está impulsando el uso detecnología de voz de los consumidores e impulsando a los profesionales demarketing a explorar cómo aprovechar este floreciente canal – algo que soloevolucionará este año a medida que la gente se sienta más cómoda conversandocon dispositivos y la tecnología se vuelva cada vez más predictiva, según eldirector de TetraVX Becky Linahon de marketing.

“Veremos que estos dispositivos domésticos inteligentes buscan ennuestro nombre”, dijo a Mobile Marketer.

“En lugar de preguntar ‘¿puedes pedir leche de almendras?’ tal vezmi refrigerador me recuerde que estoy casi agotado, sugiero la marca que compréla última vez y me diga dónde puedo conseguirlo al mejor precio cercano “.

Un desafío a medida que evolucione la tecnología de voz será laadquisición de clientes, ya que muchos asistentes de voz recomiendan productosy marcas según el historial de compras de un usuario.

Pero ¿qué pasa con los que no son leales a la marca, o aquellos que yaestán interesados ​​en una marca diferente?

“Cuando le diga a Alexa que necesito un detergente para la ropa, ella dirá ‘compraste Tide la semana pasada. ¿Quieres comprar Tide otra vez?’ Por simplicidad, diré ‘seguro’ “, dijo Linahon.

Esto obligará a los profesionales de marketing a ser más creativos en la adquisición de nuevos clientes o atraerlos de la competencia, sugirió.

En 2019, las organizaciones tendrán que entender el lugar que ocupan sus técnicos de voz en un hogar y asegurarse de que desempeñen un papel tan específico, que los usuarios no puedan desactivarlo, dijo el presidente de Devbridge Group, Aurimas Adomavicius, en comentarios enviados por correo electrónico.

3.- Social Commerce: el nuevo precio de admisión

Si bien inicialmente el comercio social tardó en ponerse al día, lasredes sociales como canal de ventas pronto pasarán de ser “buenotener” al “precio de admisión” para los expertos en marketing,dijo el CEO de Columbus Consulting, Jon Beck, en comentarios a Mobile Marketer.

Aproximadamente el 66% de las marcas analizadas por el investigadorGartner adoptaron estrategias de comercio social en el último año, pero segúnElastic Path CMO, Darin Archer, las marcas en 2018 utilizaron principalmenteInstagram, Facebook, Pinterest y Snapchat para los esfuerzos de adquisición.Productos publicitarios.

Este año, la industria está preparada para romper esa marea y centrarseen el compromiso, dijeron los expertos.

El objetivo era una vez atraer la atención y llevar a los consumidores auna tienda en línea, dijo Archer a Mobile Marketer.

En 2019, más canales sociales abrirán sus plataformas para albergarestos viajes de forma nativa.

“No podemos cambiar estos paradigmas de la noche a la mañana, peroahora estas plataformas están retrocediendo y diciendo ‘hey, necesitamos haceresto más fácil’ ‘, dijo Archer. “Tiene que ser más una experienciaconveniente, con un solo clic, en tu aplicación social favorita, en lugar deque se te dirija fuera del sitio a un pago prolongado”.

Los profesionales de marketing deberán seguir adaptándose a la forma enque las personas interactúan con las redes sociales, incluso a través deformatos como tarjetas de productos, pins de compra, chatbots y otrascaracterísticas nuevas que 2019 tiene en la tienda.

“Las historias han redefinido la forma en que las marcas se comunican en Instagram, y los comercializadores creativos ahora están aprendiendo a usar este formato para abordar cada etapa del viaje del cliente, desde la conciencia hasta la compra directa”, dijo el CEO de Talkwalker, Todd Grossman. “Veremos aún más inversiones en este canal en 2019.”

4.- El marketing influyente crece pero se hace pequeño

El crecimiento significativo y algunos cambios están en la hoja de rutapara el marketing influyente este año.

El tamaño del mercado para la estrategia superará los $ 8 mil millonesen 2020, según el Informe del Estado de la Industria de InfluencerDB.

“Lo que será un gran cambio en 2019 es el dinero tradicional, yasea que provenga de los medios tradicionales o de los presupuestos derelaciones públicas, yendo directamente al marketing influyente”, dijo aMobile Marketer Jamie Reardon, CEO de Find Your Influence.

Para explicar el aumento de sus inversiones, los profesionales demarketing continuarán ajustando sus puntos de referencia para los influyentes afin de mantener el pulso en el espacio, explicó.

“Durante los últimos cinco años, muchas veces los influyentes hansido vistos como dólares incrementales, pero en el futuro, las grandes marcas yagencias estarán elaborando planes para todo el año porque tienen los puntos dereferencia”, dijo Reardon.

Con la reasignación del presupuesto, vendrá la necesidad de que laindustria de la publicidad se tome en serio el aumento de la confianza, latransparencia y la medición en el marketing influyente, como lo hizo el añopasado la Directora General Unilever y el líder de opinión de la industriaKeith Weed en Cannes Lions.

“Cuando se trata de toda la industria en su conjunto, las garantíasson un aspecto que las marcas necesitan y requieren, ya sean compromisos,impresiones o vistas de video”, dijo Reardon.

A medida que las campañas se vuelven más sólidas, las marcas y lasagencias buscarán cada vez más formas de destacarse.

Eso requerirá encontrar el influyente adecuado para la campaña correcta.

En 2019, las marcas podrían aprovechar los micro influenciadores localizados para servir mejor las campañas que requieren un toque más auténtico, específico y local, según el informe de InfluencerDB.

5.- 5G configurado para potenciar el ecosistema móvil

Mientras que la red móvil 4G preparó el escenario para una transmisiónde video más poderosa, mercados programáticos, inteligencia artificial y unaprimera prueba de realidad aumentada y virtual (AR / VR), los expertos dicenque el ultrarrápido 5G está preparado para brindar aún más capacidades en elmundo móvil .

De acuerdo con Tal Shoham, director de operaciones de monetizaciónmóvil, las velocidades de descarga hasta 10 veces mayores que las de 4Gpermitirán a los profesionales de marketing profundizar en los anunciosinteractivos, como los formatos reproducibles y AR. Empresa de comercializaciónde ironSource.

“También veremos un aumento en los juegos que ofrecendemostraciones de sus juegos antes de la descarga, ya que este formato deanuncio más pesado ya no estará limitado”, dijo Shoham.

“Por lo tanto, las tiendas de aplicaciones se abrirán a estosjuegos más grandes, lo que dará lugar a experiencias de juego más ricas endispositivos móviles a medida que aumente el tipo y la cantidad de juegosdisponibles”.

Se prevé que la capacidad de 5G para procesar datos con mayor rapidezsupere las capacidades de los profesionales de marketing en cuanto a contenidopersonalizado y orientación de anuncios en tiempo real a un nivel más granular,además de potenciar la evolución de dispositivos conectados como automóviles,altavoces y dispositivos portátiles.

Un estudio de octubre de Intel y Ovum pronostica que el videorepresentará el 90% de todo el tráfico 5G en 10 años, lo que representa unagran oportunidad para que los profesionales de marketing desarrollen contenidomóvil de calidad y se involucren mejor en el público.

El mes pasado, Verizon y Samsung dijeron que planean comenzar a venderun teléfono inteligente con capacidad 5G dentro de la primera mitad de 2019.

Al parecer, es poco probable que Apple lance un hardware similar hasta2020, lo que podría dar a los rivales la oportunidad de atraer a los usuariosde Apple para que intercambien sus iPhones. Mientras tanto, se espera que elecosistema 5G vea una expansión constante este año y más allá.

“En 2024, proyectamos que 5G alcanzará el 40 por ciento de cobertura de la población y 1.5 mil millones de suscripciones, lo que hace que sea la generación más rápida en ser lanzada a escala global”, escribió el EVP de Ericsson Fredrik Jejdling en un informe de noviembre.

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Mónica Angeles

Licenciada en Comunicación Social de la Universidad San Martín de Porres (USMP) con más de 10 años de experiencia, actualmente me desempeño como UX Content Strategist.

Diplomada en Community Manager y Social Media Management. Trabajo como gestora de contenido y estrategias digitales con marcas reconocidas del rubro cosmético, automotriz, hotelero y supermercados. Docente en diferentes centros de estudios superiores, destacando Toulouse Lautrec.


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