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Anuncios de Facebook frente a AdWords de Google: ¿Qué debería usar?

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Redactado por Mónica Angeles

Publicado el 24/04/2019

Hasta hace poco, muchos anunciantes veían AdWords de Google y anunciosde Facebook de manera contradictoria.

La larga rivalidad de las dos compañías, a menudo dramatizada por los medios de comunicación tecnológicos, se tomó como evidencia irrefutable de que las dos plataformas estaban en competencia directa entre sí, y que era necesario que empresas de todos los tamaños tomaran una decisión difícil sobre cuál la plataforma era adecuada para sus necesidades; una falsa dicotomía que sigue siendo confusa y engañosa para quienes se inician en la publicidad en línea.

Aunque las dos plataformas a menudo se posicionan como competidores,nada podría estar más lejos de la verdad en un sentido práctico.

Muchas empresas están aprovechando los puntos fuertes de la publicidad en anuncios de Google y Facebook en conjunto para lograr la máxima visibilidad, aumentar los clientes potenciales y las ventas, y encontrar nuevos clientes, adoptando diferentes estrategias que se alinean con la funcionalidad de cada plataforma y observando un notable retorno en su gasto en publicidad.

En esta guía, examinaremos qué diferencia a Google AdWords y Facebook Ads, cómo funcionan las dos plataformas de anuncios y por qué debería considerar usar ambos como parte de su estrategia de marketing digital más amplia.

¿Cuáles son las diferencias entreGoogle AdWords y los anuncios de Facebook?

Antes de ver las diversas fortalezas y características de Google AdWords y Facebook Ads, es crucial entender la diferencia principal entre las dos plataformas de anuncios.

Google AdWords: Búsqueda pagada

Google AdWords es la plataforma de publicidad PPC más grande y popular del mundo. AdWords se usa tanto que se ha convertido en sinónimo del término “búsqueda pagada”.

Los dos términos se usan indistintamente, a pesar de que otras plataformas como Bing Ads funcionan de manera similar.

La búsqueda pagada se centra en la orientación de las palabras clave yel uso de anuncios basados ​​en texto.

Los anunciantes que utilizan AdWords hacen una oferta por palabras clave(palabras y frases específicas incluidas en las consultas de búsqueda ingresadas por los usuarios deGoogle) con la esperanza de que sus anuncios se muestren junto con losresultados de búsqueda de estas consultas.

Cada vez que un usuario hace clic en un anuncio, al anunciante se lecobra una cierta cantidad de dinero, de ahí el nombre de “publicidad depago por clic”.

Las ofertas de PPC y la optimización de ofertas son un tema complejo, y están fuera del alcance de esta guía, pero basicamente, los usuarios pagan por el potencial de encontrar nuevos clientes según las palabras clave y los términos de búsqueda que ingresan en Google.

Anuncios de Facebook: Social de pago

Facebook Ads es un excelente ejemplo de lo que se conoce como “pagosocial” o la práctica de publicidad en las redes sociales.

Con el mayor número de usuarios activos mensuales (o MAU) de cualquier red social en el mundo, Facebook se ha convertido en un elemento altamente competitivo y potencialmente lucrativo de las estrategias de publicidad digital de muchos negocios.

Si bien la publicidad en Facebook puede considerarse similar a AdWords,en la medida en que los anunciantes que usan ambas plataformas estánpromoviendo sus negocios a través de Internet, es aquí donde terminan lassimilitudes.

A diferencia de la búsqueda paga, que ayuda a las empresas a encontrarnuevos clientes a través de palabras clave, social pagada ayuda a los usuariosa encontrar empresas según las cosas que les interesan y las formas en que secomportan en línea.

Cuando se trata de la diferencia principal entre Google AdWords yFacebook Ads, puede pensar en esto de la siguiente manera: AdWords lo ayuda aencontrar nuevos clientes, mientras que Facebook ayuda a los nuevos clientes aencontrarlo.

Ahora que hemos cubierto la diferencia elemental entre Google AdWords yFacebook Ads (o búsqueda pagada y pago social), examinemos los puntos fuertesde cada plataforma y cómo estas herramientas de marketing en línea se puedenaprovechar de manera efectiva.

Las fortalezas y ventajas de Google AdWords

Como el motor de búsqueda más popular y ampliamente utilizado en elmundo, Google es considerado el líder de facto en publicidad en línea.

Google ofrece a los anunciantes acceso a una audiencia potencial sin precedentes y sin igual de usuarios que buscan activamente bienes y servicios.

Las ofertas publicitarias de Google se dividen en dos redes principales:la red de Búsqueda y la Red de Display.

La red de búsqueda abarca la totalidad de Google como motor de búsqueda,y los anunciantes pueden ofertar en millones de palabras clave y frases paradirigirse a posibles clientes.

La Red de Display de Google, que ofrece a los anunciantes más anunciosvisuales, como pancartas, abarca aproximadamente el 98% de la World Wide Web,por lo que es una excelente opción para los anunciantes que desean lograrobjetivos de marketing que no son necesariamente tan impulsados ​​por la conversión como los de Anuncios de PPC, como lasensibilización de la marca.

Una audiencia inmensa

Una de las principales ventajas de utilizar Google como plataformapublicitaria es su inmenso alcance.

Google maneja más de 40,000 consultas de búsqueda por segundo, un totalde más de 1.2 billones de búsquedas en la web cada año.

A medida que Google se vuelve cada vez más sofisticado, en parte debidoa su creciente dependencia de su inteligencia artificial patentada y tecnologíade aprendizaje automático, RankBrain, este increíble volumen de búsqueda probablementeaumentará, junto con el potencial para que los anunciantes lleguen a nuevosclientes.

En pocas palabras, ningún otro motor de búsqueda puede ofrecer laaudiencia potencial que Google puede ofrecer.

Esta vasta fuente potencial de posibles clientes solo hace de Google unaexcelente adición a su estrategia de marketing digital, pero cuando se combinacon los resultados de búsqueda cada vez más precisos de Google, es fácil verpor qué AdWords es la plataforma de PPC más popular y más utilizada en elmundo.

Un campo de juego nivelado

Una de las ideas erróneas más grandes entre quienes son nuevos en PPC esque quien tenga el mayor presupuesto publicitario de alguna maneraautomáticamente “gana” en los anuncios de Google.

Afortunadamente, nada podría estar más lejos de la verdad, ya queAdWords se centra principalmente en la calidad y relevancia de los anuncios, noen cuánto gastan los anunciantes.

Cuanto más relevante sea un anuncio para el usuario, mejor será laexperiencia que el usuario tenga y, por lo tanto, más probable será quecontinúe usando Google como su motor de búsqueda.

Por este motivo, Google AdWords premia la relevancia y la calidad porencima de todos los demás factores.

Esta es la razón por la que los anunciantes inteligentes con anunciosrelevantes, optimizados y de alta calidad rara vez tienen que ofertar tantocomo los anunciantes con anuncios más pobres.

Ciertas palabras clave pueden costar más que otras, como las de laindustria financiera, que son tradicionales entre las más caras de cualquiersector profesional, pero la cantidad de anunciantes que oferten dependerá engran medida de la calidad y relevancia de sus anuncios.

Algunas mediciones son más importantes para Google en su evaluación de calidad y relevancia que otras, como el porcentaje de clics, lo que se considera una indicación confiable de la calidad y el atractivo general de un anuncio.

Para obtener más información sobre la relevancia y el Nivel de calidad, el sistema de Google para evaluar la calidad de los anuncios, así como una descripción general de cómo funciona Google AdWords, consulte nuestros recursos de aprendizaje gratuitos en PPC University.

Una amplia gama de formatos de anuncios

Cuando AdWords se lanzó por primera vez en 2000 (con un total de solo 350 anunciantes), los anuncios basados ​​en texto que Google publicó junto con sus resultados de búsqueda eran rudimentarios, por decir lo menos, pero contenían muchos de los mismos elementos que se pueden ver. En los anuncios de hoy.

Si bien los anuncios PPC en AdWords siguen basados ​​en texto, los anunciantes pueden aprovechar una increíble cantidad de funciones para hacerque sus anuncios sean más atractivos y atractivos para los posiblesclientes.

Las extensiones de anuncios, enlaces de sitio, pruebas sociales, comorevisiones de usuarios, orientación por ubicación, anuncios de compras y unagran cantidad de otras funciones están disponibles para los anunciantes,ofreciendo un nivel de personalización y control sin precedentes para losanunciantes.

Google incluso ha introducido formatos de anuncios adaptados a lasnecesidades únicas de tipos específicos de empresas, como fabricantes devehículos y hoteles, que van mucho más allá de la típica experienciapublicitaria basada en texto e incorporan elementos visuales ricos comoimágenes de alta resolución y mapas interactivos.

Independientemente de lo que venda o a quién, es muy probable que existaun formato o una función de anuncio que haga que sus productos o servicios seanmás atractivos para su mercado objetivo.

Google implementa continuamente nuevos formatos y características de anuncios, lo que permite a los anunciantes llegar a nuevas audiencias e impulsar nuevos negocios.

foto de Mónica Angeles

Mónica Angeles

Licenciada en Comunicación Social de la Universidad San Martín de Porres (USMP) con más de 10 años de experiencia, actualmente me desempeño como UX Content Strategist.

Diplomada en Community Manager y Social Media Management. Trabajo como gestora de contenido y estrategias digitales con marcas reconocidas del rubro cosmético, automotriz, hotelero y supermercados. Docente en diferentes centros de estudios superiores, destacando Toulouse Lautrec.


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