15 julio, 2021
Las cookies de terceros son datos recopilados que se utilizan para ayudar a las empresas a ejecutar varios procesos necesarios en Internet.
Se utilizaron por primera vez en el año 1990 para que los sitios web de compras recordaran los artículos que un comprador agregaba a su carrito.
Más tarde, su uso se expandió para incluir el seguimiento de usuarios en diferentes y registrar su historial de navegación.
En resumen, las cookies son una herramienta confiable para lanzar información relevante según el comportamiento de los usuarios de Internet.
Tipos de Cookies
Los dos cruciales son las cookies de origen y las cookies de terceros.
- Las cookies de origen: Se almacenan en sitios web. Estas ayudan a los sitios web a recordar los datos del usuario para mejorar su experiencia dentro del sitio web.
- Las cookies de terceros: Se crean y guardan desde sitios web externos, en lugar de los que visita el usuario. Estas cookies pueden rastrear a los usuarios en diferentes dominios y reorientarlos a través de mensajes personalizados.
Fin de las cookies de terceros
Las regulaciones de privacidad de datos dificultan la recopilación de los datos de los clientes en primer lugar.
Pero una complicación aún mayor está a punto de provocar el próximo cambio radical en el marketing: el final de las cookies de terceros.
En 2020, Google anunció la eliminación de cookies de su navegador y se creía que esto se llevaría a cabo en el 2022, el pasado mes de Junio del presente año (2021) la empresa anunció que retrasaría la eliminación de cookies de terceros en su navegador Chrome hasta finales del año 2023.
Google Chrome cubre el 64% del mercado global de navegación en línea, Apple Safari le sigue con el 19%, mientras que Mozilla Firefox lo hace con el 4%, y juntos poseen el 87% de este mercado.
Esto significa que las cookies han estado dirigiendo la economía de la publicidad en línea durante las últimas dos décadas. Sin embargo, pronto pasarán a ser historia.
Lo que debemos saber los marketeros
Facebook siempre ha tratado de mostrar el éxito de la publicidad personalizada como prueba de que los consumidores quieren este tipo de publicidad basada en cookies, pero hay quienes dicen lo contrario.
Se cree que este año 2021, el 27% de los usuarios de Internet tienen un bloqueador de anuncios habilitado en sus dispositivos electrónicos.
Estos bloqueadores de anuncios evitan que parte del código JavaScript se ejecute en la página, por lo que no se pueden crear cookies
El problema es que las cookies de terceros también se están utilizando con fines mal intencionados.
Por ejemplo, algunas empresas de tecnología publicitaria han realizado una recopilación de datos no consensuada para recopilar y vender datos.
Las regulaciones políticas han creado más conciencia sobre estos desafíos, y ahora se requiere que las empresas sean mucho más transparentes sobre el almacenamiento de datos.
Aunque este es solo el comienzo, muchas empresas y personas en el mundo están mucho más preocupados por la privacidad del usuario en la actualidad.
¿Qué está haciendo Google?
¿Por qué Google, al anunciar que eliminaría las cookies de terceros para 2023, seguiría una dirección tan autodestructiva dado que obtiene la mayor parte de sus ingresos de los anuncios que utilizan cookies de terceros?
Google ha adoptado el cambio de la industria en términos de regulaciones de datos y ha centrado toda su energía en adaptarse a una nueva forma de trabajar con el objetivo de desarrollar una alternativa propia que otros seguramente utilizarán
Por otro lado, este cambio puede afectar a un pequeño número de empresas. Sin embargo, la oportunidad para que la publicidad online tenga éxito siempre estará ahí.
El futuro parece más seguro para los usuarios de navegadores en línea ya que es muy posible que no veamos anuncios sobre temas de los que hablamos o que simplemente pensamos.
Y aunque no sabemos cómo será el futuro sin las cookies, las empresas de tecnología más grandes del mundo seguramente invertirán mucho para ofrecer una alternativa eficiente para todos.
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