COMPARTIR

CTR: Medición de efectividad de un buen SEO en tu página web.

GOOGLE

Redactado por Joshua Rojas

Publicado el 22/05/2019

El CTR en los resultados de búsqueda es un gran olvidado en el SEO, la obsesión por aparecer entre los tres primeros en Google hace que se descuide algo tan importante como que si nadie clica en nuestro enlace va a dar exactamente igual en qué posición estamos.

La obsesión por aparecer en primera página de Google no tiene límite, pero, ¿y qué pasa con la cantidad de gente que hace click en tus resultados de búsqueda?

¿Qué es el CTR?

El CTR (Click Through Rate) es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. 

Siempre se calcula en porcentaje, y es una métrica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido una campaña digital.

¿Cómo calcular el CTR?

Como dijimos anteriormente el CTR se calcula en porcentaje.

 Se obtiene dividiendo el número de clics que ha obtenido un enlace entre el número de veces que este ha sido visto por los usuarios (impresiones) multiplicado por 100.

Veamos un ejemplo: Imaginemos que tenemos unresultado en Google que ha sido visto en 2000 ocasiones y que ha obtenido30 clics, nuestro CTR se calcularía así:

CTR= (Clics / Impresiones) x 100 = (30 / 2000) x 100 = 1,5 %
CTR = 1,5 %

A la hora de interpretar esta métrica, tenemos que saber que no hay una cifra mágica de lo que constituye un buen porcentaje de clic.

Las cifras que se consideran estándar varían mucho entre las diferentes plataformas; por ejemplo, en Google Ads hablamos de un buen CTR a partir del 1%, mientras que en campañas de banner puede ser tan bajo como el 0,05%.

En general, cuanto más dirigida sea unacampaña, mayor será el porcentaje de clics.

También es necesario tener en cuenta la competitividad de un sector o una palabra clave. Cuantos más anunciantes estén luchando por un mismo espacio, más difícil será subir el porcentaje de clics.

¿Por qué es tan importante el CTR?

Porque permite incrementar el tráfico web a tus landing page.

Lógicamente, cuanto mayor sea el CTR, más clics conseguiremos en menos tiempo. De esta manera, tendremos a más usuarios dispuestos a entrar en nuestro embudo de conversión.

Porque permite medir la “salud” de tus anuncios.

Podemos ver el porcentaje de clics como un indicador muy claro del interés que genera un anuncio entre nuestro público objetivo.

Si el CTR es muy bajo, esto indica que hay algún problema que impide que los usuarios hagan clic.

Puede ser que la oferta no resulte atractiva, que haya problemas de visualización en diferentes dispositivos, que el texto o la imagen no sean los adecuados… pero en todo caso nos indica que tenemos que ponernos a trabajar para mejorar la campaña.

Porque hace que tu publicidad sea más rentable.

Tanto Google Ads como los anuncios en redes sociales trabajan con una métrica llamada “nivel de calidad”.

El nivel de calidad es una puntuación que el sistema asigna a los anuncios en función de su interés para los usuarios, y uno de los factores que determinan esta puntuación es el porcentaje de clics.

Dado que se busca favorecer a los anuncios de más calidad, obtener un nivel de calidad elevado implica mejor posicionamiento y clics más baratos, haciendo que nuestros anuncios sean mucho más rentables.

Así que si quieres rentabilizar el presupuesto, no dejes de prestar atención al CTR.

¿Dónde ver el CTR de nuestra web en Google?

Gracias a la plataforma para webmasters Google Search Console, antiguamente conocida como Webmaster Tools, puedes consultar el CTR que tienen tus páginas en los resultados de búsqueda de Google.

Entra en la sección «Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda» y selecciona «Páginas y CTR».

El CTR ya es uno de los factores principales que influyen en nuestro posicionamiento SEO. 

Es imprescindible que nuestros enlaces sean atractivos para conseguir el mayor número de clics en las SERPs y que nuestro CTR sea cada vez más alto.

Para ello existen algunos métodos que pueden ayudar a subir nuestro CTR en resultados de búsqueda.

Ahora que ya sabes qué es el CTR y cómo medir, trata de mejorar tus resultados de búsqueda para hacer tu web cada vez más atractiva y que consiga escalar posiciones lo más rápido posible en las SERPs.

¿Cómo Aumentar el CTR de tu web?

1. La etiqueta Title

Además de afectar al SEO, la etiqueta title afecta enormemente al CTR de una página y no es fácil encontrar el equilibrio perfecto entre una buena optimización SEO y un buen call to action.

2. La etiqueta meta-description

A nivel SEO las meta-description (en teoría) no tienen ningún valor ni afectan al posicionamiento de una página, salvo por el detalle de que éstas afectan al CTR y ya se ha especulado en más de una ocasión como el CTR y el porcentaje de rebote es algo que Google tiene en cuenta.

Debes de tomarte la meta-description como una oportunidad de convencer a tus usuarios en potencia de que deben entrar en tu web.

De cualquier modo, Google también se toma la libertad de no usar la meta-description que le indicas, pudiendo no mostrar nada o simplemente hacer uso de un fragmento del texto de tu web.

4. Marcadores de datos

Los marcadores de datos son tus mejores amigos en lo que se refiere al CTR en los resultados de búsqueda. 

Los marcadores de datos son básicamente fragmentos de HTML que puedes añadir al código de tu web de modo que los motores de búsqueda puedan identificar cierto tipo de información que luego mostrará (o no) en los resultados de búsqueda.

5. Mejora el SEO

Suena lógico y se contradice un poco (bastante) con lo que hablábamos al principio de este artículo, pero está más que demostrado que los 4 primeros resultados de búsqueda se llevan un altísimo porcentaje de clicks.

Según un estudio realizado por Catalyst, un 83% de los clicks se lo llevan los cuatro primeros resultados de búsqueda.

foto de Joshua Rojas

Joshua Rojas


Suscríbete al Blog.

Una respuesta a “CTR: Medición de efectividad de un buen SEO en tu página web.”

  1. […] Dividiendo los clics por las impresiones y multiplicándolo por cien tendremos el CTR. […]

Agregue un comentario

Su dirección de correo no se hará público. Los campos requeridos están marcados *

Publicaciones relacionadas

imagen del post
Realidad Extendida: Diferencias entre la virtual, la aumentada y la mixta

Por Luisana Puy-arena

22/08/2019

La realidad extendida surge con el fin de englobar las distintas herramientas que parten de un mismo concepto tecnológico.

LEER MÁS
imagen del post
Ciberseguridad en la era digital: ¿cómo protegerse de un ciberataque?

Por Luisana Puy-arena

20/08/2019

Todos estamos expuestos a un ciberataque, por ello, es fundamental conocer cuáles medidas de ciberseguridad tomar para evitar ser una víctima.

LEER MÁS
imagen del post
Cómo generar leads de calidad mediante estrategias de Marketing Digital

Por Mónica Angeles

19/08/2019

¿Qué es exactamente la generación de leads y por qué hoy depende del marketing? Para dar respuesta a estas preguntas sigue leyendo el artículo.

LEER MÁS