Utiliza YouTube como parte de tu estrategia de Marketing Digital

YouTube es el segundo buscador más utilizado a nivel mundial lo que representa una gran importancia a la hora de definir nuestra estrategia de Marketing Digital en buscadores.

A lo largo de este post veremos cómo incluir YouTube en una estrategia de posicionamiento, para subir videos que capten la atención, conecten y generen interacciones con la audiencia.

1. Hablemos de YouTube

Tengamos en cuenta que YouTube es utilizado por más de mil millones de usuarios y que más de la mitad de ellos lo hacen a través de un dispositivo móvil, esto supone un desafío y, a su vez, una gran oportunidad para las marcas que quieran causar un impacto en ellos.

Todos nuestros esfuerzos deben centrase en el usuario,  ya que desde losjóvenes, adultos y hasta las personas de mayor edad, esperan ver videos que les informen, entretengan y les conecten con las comunidades relacionadas con las temáticas de los videos que más les interesan.

1.1 Planea tu estrategia

Primero debemos establecer nuestra audiencia, definir objetivos, crear un mensaje de marca y el tono que vamos a utilizar durante la campaña para poder tener los mejores resultados posibles.

• Definir el panorama y nuestro terreno: Debemos tener en cuenta que cada minuto se suben 400 horas de contenidos nuevos a YouTube.
  Habiendo entendido esto, podemos tener una idea de la competencia a la que nos enfrentamos.
  Por ende debemos encontrar, mediante herramientas de tendencias en Youtube y análisis de nuestra competencia, cual es la audiencia.
• Definir el objetivo: Es indispensable tener muy claro cuál es el objetivo que queremos alcanzar con nuestros videos.
  Cómo generar ventas en el sitio Web, reconocimiento de marca, influenciar en la audiencia o conseguir una fidelización de clientes.
• Analizar a la audiencia y sus necesidades: entender a nuestra audiencia nos dará una idea clara de la línea en la que debemos realizar los videos.
  Saber posicionarnos como entretenimiento, información relevante o crear una conexión más directa.
• Publicar los videos correctos: para fidelizar a nuestra audiencia debemos acertar sobre la duración y frecuencia de publicación de videos de nuestro canal.
  Tengamos en cuenta que en algunos casos subir a diario videos de 2 minutos de duración será lo más adecuado, mientras que en otras ocasiones publicar videos semanales de 20 minutos de duración es lo que mejor nos funcionará.
  Por eso es imprescindible conocer bien a quién le hablamos.

1.2  Creatividad en los videos de Youtube

Nadie lo sabe con certeza el por qué algunos videos se hacen virales y otros apenas tienen visitas, pero si seguimos estas líneas maestras, tendremos mejores posibilidades de éxito:

1. Atracción: llamar la atención desde el inicio.
   Los primeros 10 segundos son cruciales para el éxito, marca la diferencia entre si el usuario verá el video o no.
   Por ello se debe incluir el contenido más llamativo al principio, utilizando sonido, elementos creativos y un elemento que llame la atención ya sea auditivo o visual.
2. Marca: integrar la marca de manera natural en el video utilizando los elementos de la marca de manera inteligente.
   Si bien queremos impactar en las fases de descubrimiento o consideración, debemos hacerlo más tarde, apoyándonos en el producto o servicio y reforzándolo mediante el audio, hasta el final del video.
3. Conectar: crear un mensaje que se identifique con el usuario a través de la narrativa.
   El tiempo tiene gran importancia en el resultado final, por eso debemos utilizar en nuestro storytelling los elementos que más llamen la atención del usuario.
   Sacar el mayor provecho del audio y la musicalización, crear una conexión emocional mediante el humor o generar impacto mediante el suspenso.
4. Ser directos: Indicar claramente al usuario que queremos que haga y tener un “call to action” claro.
   Si tienes un Blog de marca puedes invitar al usuario a visitarlo, suscribirse al canal, activar la campana de notificaciones, etc.
   Las llamadas claras a la acción, conocidas en el Marketing como “call to action”,  suelen funcionar muy bien.

2. Optimizando el SEO en Youtube

Uno de los primeros pasos para conseguir lograr una optimización del posicionamiento SEO es la búsqueda de palabras clave.

Al igual que ocurre en Google, debemos encontrar las palabras clave por las que luego nos encontrarán.

Para realizar la búsqueda podemos utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google, la caja de búsquedas de YouTube entre otras herramientas similares para encontrar las más adecuadas.

Mientras que en Google el usuario buscaría “Restaurantes italianos en lima” en YouTube se buscaría “cómo preparar una pasta carbonara”, por poner un ejemplo de cómo la plataforma permite encontrar soluciones diferentes y específicas para cada usuario.

Por otro lado, es bien sabido que Google posiciona mejor los videos con títulos relacionados con características como:

• How to / DIY (Do it yourself)
• Aprender a (“Aprender a tocar la guitarra”)
• Tutoriales (“Tutorial de ukulele”)
• Deportes y salud (“Clase de yoga”)

2.2  El «user experience» es clave

Cuantas más señales relacionadas con la experiencia de usuario tenga tu video, mejor posicionado estará y te desatacarás sobre tu competencia.

Debemos tener en cuenta las siguientes señales de experiencia de usuario: retención de la audiencia, comentarios, suscripciones, acciones sociales, favoritos.

• Retención: el porcentaje de video visualizado por tu público, cuanto mayor sea, se obtendrá mejor puntuación.
• Interacciones: si los usuarios comentan, (por lo general) es que les ha gustado el video, o que al menos lo han visto completo.
• Suscripciones: Los usuarios se suscriben a tu canal de YouTube después de ver el video, es una excelente y clarísima señal de experiencia de usuario.
• Shares: el número de usuarios que comparten tu video en las Redes Sociales.
• Favoritos: el número de usuarios que dan a favorito o en la opción de ver más tarde tu video.
• Pulgares arriba/abajo: significa si a los usuarios les ha gustado el video o no.

Como recomendación cabe decir que se ha comprobado que posicionan mejor los videos con una duración superior a 5 minutos, aunque esto no debe obsesionarnos.

2.3  Crear, subir y optimizar tu contenido

Por medio de metadatos damos información que le indica a YouTube y al usuario de qué trata nuestro video, mediante el título, las etiquetas y la descripción.

Las descripciones bien escritas con las palabras clave adecuadas, pueden aumentar las visitas y ayudar a posicionar mejor los videos. Estos son algunos de los consejos que te damos:

• Nombre de archivo: incluir la palabra clave en el nombre del archivo mejora el posicionamiento. Por ejemplo “como-construir-una-parrilla-casera.mp4”.
• Título del video: debe incluir nuestra palabra clave, lo más al principio posible. Posiciona mejor “Cómo construir una parrilla casera: Los 10 mejores trucos” que el título “Los 10 mejores trucos para construir una parrilla casera”.
• Descripción del video: Muchas veces no tomamos en cuenta dedicarle tiempo a complementar la descripción del video, pero es importante hacerlo.
  Debemos escribir por lo menos unas 250 palabras e incluir nuestra palabra clave unas 3 veces aproximadamente.
• Etiquetas: simplemente escribe la palabra clave la primera y otras variaciones de esa palabra clave, esto es muy simple pero efectivo.

Un pequeño truco pero muy útil es que los videos relacionados que se sitúan en la barra lateral derecha, tienen mejor posicionamiento y más visualizaciones que los demás videos.

Si observamos por ejemplo que cuando se reproducen videos relacionados con una temática que te afecta, pongamos de ejemplo “videos de parrillas”, siempre salen los videos relacionados de tu competencia o si escribimos “Canal de Cocina”,  hay una manera muy sencilla para colarte y que también salgan los tuyos.

Para ello debes poner en la etiqueta de tu video, el nombre del canal de YouTube del que siempre salen los videos relacionados de tu competencia.

2.4 Aumentar las visitas  

Está claro que cuantas más visitas reciban los videos de tu canal de YouTube mejor posicionamiento obtendrán éstos por eso debes hacer lo siguiente para conseguirlo:

• Menciona tu video en foros: funciona muy bien hacer preguntas en Quora u otras plataformas de preguntas y respuestas, incluyendo tu palabra clave y un enlace a tu video, también puedes hacer esto con las respuestas y funcionará igual de bien.
• Pon el enlace de tu video en tu firma de email: Si envías muchos correos al cabo del día, es una buena idea que incluyas un enlace al video.
• Embeber los videos en tus artículos: debemos estar alerta para incluir nuestro video siempre que podamos en artículos propios o de invitado.
• Redes Sociales: ni que decir tiene que debes compartir los videos de tu canal de YouTube con mucho criterio y con mucha frecuencia.

3. Video destacado en Youtube

YouTube dispone de una función denominada “Video destacado” que consiste en que cuando se está reproduciendo nuestro video y en un momento concreto de su reproducción, aparece un banner en la izquierda de la pantalla que nos sugiere otro de nuestros videos.

Esto hace que muchos usuarios quieran verlo, con lo que aumentamos nuestra visibilidad y posicionamiento en YouTube.

Para configurar esta opción, debemos entrar en el panel de control de nuestro canal de YouTube, ir a Canal, Contenido destacado e introducir la configuración que más nos convenga.

No debemos olvidar el botón de actualizar para que se guarde la configuración.

Tomando todos estos puntos en consideración es hora de empezar a planear la estrategia correcta y aprovechar todas las herramientas de YouTube en tus acciones de Marketing Digital.