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Cómo el SEO ayuda a mejorar tu estrategia de Marketing de Contenidos

MARKETING

Redactado por Mónica Angeles

Publicado el 24/01/2019

Todo el mundo sabe que la optimización del motor de búsqueda es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital, pero lo que algunas personas olvidan es que los rankings de búsqueda no mejoran simplemente creando contenido general y blogueando libremente.

Si desea sobresalir en el SERP, deberá combinar SEO con un plan de marketing de contenido estratégico.

Una vez que ejecute ese plan, querrá asegurarse de que mide y rastrea los resultados de sus esfuerzos para comprender qué funciona y qué no.

¿Así qué cómo haces eso?

El programa Create Your Next Customer de UBM Technology recientemente destacó una infografía proporcionada por Content Marketing Institute que compara el SEO con el juego de mesa Clue, que a menudo es una cuestión de prueba y error.

Desafortunadamente, tratar el SEO de esta manera a menudo resulta en métricas planas que no nos dan ninguna idea del camino hacia un plan de marketing de contenido exitoso.

marketing de contenidos

Pasos para administrar sus esfuerzos de SEO 

La infografía describe los 10 pasos que puede seguir para comenzar a optimizar correctamente el contenido nuevo y el existente para impulsar su negocio cuando se encuentre en la búsqueda.

A continuación, he compartido algunas de las tácticas más esenciales necesarias para una estrategia de marketing de contenido completa y efectiva. 

Ver SEO y marketing de contenidos como socios, no como adversarios.

Es importante crear primero contenido humanístico con el que tu persona pueda relacionarse y realmente quiera leer.

Sin embargo, eso no es suficiente para obtener el primer puesto en Google.

Una vez que tenga un resumen de lo que quiere hablar, debe asegurarse de que también tenga el resto de sus elementos de optimización:

  • ¿Qué palabra clave o palabras clave va a optimizar para?
  • ¿A qué fuentes internas y / o externas se vincularán?
  • ¿Qué tipo de imágenes o videos incluirá para soporte?
  • Una vez publicado, ¿cómo planeas promocionarlo?

Si trata estas dos cosas como si no pudieran existir sin la otra, se dará cuenta de que puede lograr grandes resultados.

pasos marketing de contenidos

Reúne evidencia vital con una auditoría SEO 

A menudo, una de las áreas más olvidadas de la optimización de motores de búsqueda es el aspecto técnico.

Realizar una búsqueda de palabras clave y anotar qué palabras y frases desea orientar es extremadamente importante, pero su contenido no puede funcionar de la mejor manera posible si su sitio web tiene problemas técnicos.

Esta evidencia puede incluir:

  • Problemas de dominio
  • Backlinks tóxicos
  • Errores de indexación
  • Páginas rotas y enlaces
  • Velocidad de carga lenta del sitio

Realizar una auditoría técnica de SEO para identificar dónde su sitio web tiene oportunidades de mejorar puede ser un salvavidas y puede trabajar de la mano con sus opciones de palabras clave.

Ayuda a que tu contenido llegue al momento perfecto

Entonces, tiene una estrategia y está creando contenido optimizado en torno a palabras clave específicas, pero ¿en realidad está usando esas palabras clave de la manera más efectiva en que los motores de búsqueda quieren que lo haga?

Algunos consejos rápidos que puede implementar incluyen:

  • Ingresando su palabra clave en sus encabezados y subtítulos, cuando sea apropiado.
  • Rociado su palabra clave en todo el cuerpo de su contenido.
  • Asegurar que su palabra clave esté incluida en su imagen alt-text.
  • Evitando el relleno de palabras clave! No abuses de tus palabras clave, ya que esto realmente es contraproducente.

web responsive

Utiliza fragmentos enriquecidos para agregar intriga

Ahora que Google ofrece respuestas más precisas que nunca en el SERP, menos personas necesitan hacer clic.

Como resultado, el número uno de la clasificación podría no cortarlo más.

Introduzca la posición cero

Es posible que reconozca a Position Zero como el bloque de fragmentos destacados en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google.

En este cuadro, puede encontrar un resumen de la respuesta a lo que buscó (de la página de la que se extrajo), un enlace a la página, el título de la página y la URL.

Kathleen Booth, vicepresidenta de marketing de IMPACT, explica en detalle los motivos por los que los profesionales de marketing deberían preocuparse por la optimización de Position Zero y cómo puede lograrse en su blog aquí.

Activa tu arma secreta: empleados

Al crear su plan de promoción para su contenido, no olvide utilizar la forma más fácil de compartir: ¡sus compañeros de trabajo!

Pídales que publiquen resúmenes y enlaces en sus redes sociales, incluidos LinkedIn, Twitter y Facebook.

Si tienen conexiones personales o profesionales adicionales fuera de las redes sociales, también pueden pasarles el contenido.

Cuantos más clics, vistas y actividad general tenga un fragmento de contenido, más probable será que Google lo valide y lo considere útil.

foto de Mónica Angeles

Mónica Angeles

Licenciada en Comunicación Social de la Universidad San Martín de Porres (USMP) con más de 10 años de experiencia, actualmente me desempeño como UX Content Strategist.

Diplomada en Community Manager y Social Media Management. Trabajo como gestora de contenido y estrategias digitales con marcas reconocidas del rubro cosmético, automotriz, hotelero y supermercados. Docente en diferentes centros de estudios superiores, destacando Toulouse Lautrec.


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