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¿Qué es una landing page y sus beneficios para un startup?

START-UPS

Redactado por Mónica Angeles

Publicado el 12/12/2018

Las landing pages (páginas de destino/aterrizaje) han revolucionado el proceso de compra gracias a su sencillez, practicidad y posibilidad de medir el retorno de Inversión.

¿Qué es una landing page?

Podría parecer una respuesta obvia a la pregunta, ¿qué es una landing page? Pero solo porque la respuesta pueda ser simple no significa que una landing page en sí misma sea simple o algo para mirar más allá.

Una landing page es una herramienta de marketing importante que permite conocer un contenido específico e incita a los visitantes a realizar llamadas a la acción para proporcionar datos a cambio de información y, por lo tanto, puede aumentar significativamente las conversiones.

Página Web vs. Landing pages 

Si bien la definición de una página web y un landing page puede parecerse a muchas startups, en realidad, las dos son muy distintas.

Las páginas web conforman la estructura jerárquica de su sitio web y constan de páginas como la página de inicio, nosotros, equipo, industrias, descripción general del producto, páginas que normalmente conforman la navegación de su sitio.

Las páginas web, incluida la página de inicio, están diseñadas para entregar su valor corporativo y ayudar a su audiencia o conocer la compañía.

Mientras que, las landing pages están optimizadas únicamente para cumplir una promesa de contenido con el objetivo de convertir a los visitantes en clientes.

A diferencia de las páginas web, las landing pages generalmente no tienen enlaces externos ni navegación a otras páginas.

Su única agenda es hacer que los visitantes hagan clic en la llamada a la acción.

Puede ser fácil confundirlo, y con frecuencia el término landing page se usa para hacer referencia a la página a la que se dirige un visitante a / aterriza a través de un enlace.

Sin embargo, una landing page debe tener un contenido y una funcionalidad específicos para:

  • Atraer visitantes.
  • Captura los datos de los visitantes, como el nombre y el correo electrónico.
  • Convertir plomo en cliente.

Tipos de landing pages

Entonces, ¿qué es una landing page? Hay muchos tipos, aquí vemos los dos tipos esenciales de landing pages:

1.- Haga clic a través de la landing page

Como sugiere su nombre, el objetivo principal de esta landing page es atraer a los visitantes para que hagan clic en otra página.

Esta landing page se utiliza normalmente en sitios de comercio electrónico.

Ayuda a calentar a los visitantes con suficientes detalles sobre los productos y servicios ofrecidos antes de que realicen una compra final.

Muchas veces, el tráfico generado por los anuncios entrantes, como el pago por clic, tiene conversiones bajas, ya que los clientes potenciales suelen ser dirigidos directamente a las páginas de registro o carritos de la compra.

La razón por la que esto puede llevar a tasas de conversión bajas es que simplemente lleva al visitante a la página final antes de proporcionar detalles específicos del producto o servicio que podrían ser beneficiosos para el visitante en su proceso de toma de decisiones.

Por lo tanto, las empresas deben hacer clic en las páginas que llevan al visitante a una página de registro / carrito de compras como destino con una mayor probabilidad de una conversión o venta de clientes potenciales.

2.- Página de inicio de generación de plomo

Las páginas de inicio de generación de leads se utilizan para recopilar información de los visitantes, como el nombre y el correo electrónico, que le permitirán participar y comercializarlos de manera efectiva a lo largo de su viaje de compras.

Esta página consta de contenido detallado sobre lo que está ofreciendo junto con un formulario para recopilar datos de visitantes a cambio de contenido u oferta específica.

Tenga en cuenta la longitud de su formulario, solo solicite la información que necesita, ya que esto puede tener un impacto en la conversión. Por lo tanto, es mejor que sea breve y puntual.

Usos de la página de inicio de generación de plomo

Las landing pages se utilizan por numerosas razones. Aquí hay un resumen de algunos de los usos más comunes de la página de inicio de generación de leads.

  • Registro de prueba gratuito
  • Registrarse en el blog
  • Demostración del producto
  • Libros Blancos / Informes
  • eBooks / Guías
  • Suscripción al boletín electrónico
  • Registro de evento / webinar
  • Podcasts
  • Servicio de consultas ofertadas.

Además de estos usos, una landing page también tiene éxito en la generación de clientes potenciales al calentarlos con detalles esenciales sobre productos y servicios.

Esto puede llevar a la compra en línea del producto de su empresa y aumentar el número de suscriptores para su sitio:

Beneficios de las landing pages

Una landing page es favorecida por muchos equipos de marketing y ventas.

Son una gran oportunidad para generar clientes potenciales calificados para el embudo de conversión de ventas.

Algunos de los beneficios de una landing page son:

Funciona, mientras que usted no lo hace

Este es, con mucho, el beneficio más popular que aman las empresas.

Desarrolla una landing page para un segmento (nicho) y la comercializa como parte de su estrategia de marketing de contenido.

Luego se persuade a los visitantes para que visiten su página y posiblemente puedan registrarse o descargar su oferta de suscripción.

El proceso es automático, sin trabajo adicional de su parte. Por lo tanto, puede ir fácilmente de vacaciones con su familia, dormir o trabajar en su próximo negocio de bienes raíces sin preocuparse de generar manualmente las ventas para su negocio.

Credibilidad instantánea

Su landing page le da credibilidad a los ojos de sus visitantes. Esto se debe a que cuando desarrolla una landing page para su visitante, tiende a resolver un problema para ellos (un nicho específico).

Por lo tanto, los visitantes de su sitio web lo considerarán y confiarán en su sitio web.

Esto le da credibilidad a su negocio y comienza una nueva relación basada en el liderazgo y la confianza.

Mejorar el ranking SEO

Con una mayor competencia, las empresas necesitan generar contenido constantemente y contenido relevante y de calidad para mantener el ranking SEO.

Con una landing page, puede aprovechar su rango de SEO en la web con motores de búsqueda como Bing, Google, Yahoo, etc.

Estos motores de búsqueda clasifican su sitio web en los resultados de búsqueda según su autenticidad de contenido.

Si tiene una landing page relevante con contenido orgánico, definitivamente ayudará a elevar su rango en los motores de búsqueda.

foto de Mónica Angeles

Mónica Angeles

Licenciada en Comunicación Social de la Universidad San Martín de Porres (USMP) con más de 10 años de experiencia, actualmente me desempeño como UX Content Strategist.

Diplomada en Community Manager y Social Media Management. Trabajo como gestora de contenido y estrategias digitales con marcas reconocidas del rubro cosmético, automotriz, hotelero y supermercados. Docente en diferentes centros de estudios superiores, destacando Toulouse Lautrec.


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