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Guía simple para Instagram Influencer Marketing este 2019

REDES SOCIALES

Redactado por Mónica Angeles

Publicado el 11/03/2019

Ahora que se trata de una industria de casi 2.000 millones de dólares, el marketing de influenciadores en Instagram se ha apoderado de las redes sociales.

En los últimos años, los usuarios de Instagram en todo el mundo hancomenzado a ganarse la vida con publicaciones pagadas y campañas de marketingcolaborativo.

La aplicación ofrece el espacio perfecto para el embajador de la marca, con usuarios influyentes que recomiendan auténticos productos y servicios a su audiencia leal.

Dado que se estima que el espacio para personas influyentes crecerá auna industria de $ 5-10 mil millones para 2020, es claramente una fuerza demarketing que no se va a ninguna parte.

Es por eso que hemos recopilado todo lo que necesita saber sobre el marketing de influenciadores en Instagram y la forma en que funciona en esta sencilla guía.

Marketing de influenciadores

Instagram Influencers Marketing: Enpocas palabras

Las personas que han construido un gran número de seguidores enInstagram son conocidos como “influencers”, debido a que susseguidores los identifican y respetan sus opiniones.

Es posible que hayan adquirido seguidores leales debido a su estilo devida, su trabajo o pasatiempo, la ropa que usan o las historias que cuentan.

El grupo de personas influyentes es vasto y diverso, lo que significaque casi cualquier marca tiene el potencial de utilizar el marketing de influenciadoresen Instagram para su industria y objetivo demográfico.

La aparición de personas influyentes en Instagram abrió grandes oportunidades para las empresas que buscan comercializar sus productos de forma auténtica a su público objetivo, y así nació el fenómeno del “postpago pagado”.

En los primeros días, podría haber sido suficiente para una marca enviar a un influenciador uno de sus productos como un regalo, a cambio de que lo publicaran en su perfil.

Pero esto cambió con el rápido crecimiento del espacio, ya que losinfluyentes se dieron cuenta de que no solo podían obtener productos gratuitos,sino que también podían cobrar a las marcas por bienes raíces de la red en superfil.

Instagram Marketing

¿Por qué funciona el marketing deinfluenciadores en Instagram?

El marketing de influenciadores permite a las marcas llegar a su públicoobjetivo de una manera que se siente mucho más genuina que la publicidadtradicional.

En lugar de que las empresas vendan directamente a los consumidores, están creando relaciones con personas influyentes que pueden vender por ellos.

Los influenciadores de Instagram tienen una relación fuerte y leal consus seguidores, ya que comparten muchos aspectos de su vida con ellos.

Esto nos hace sentir que los conocemos personalmente, por lo que cuandoun factor de influencia que nos gusta recomienda algo, escuchamos como loharíamos si fuera un amigo.

Por ejemplo, si sigues a un blogger de viajes por sus hermosas fotos o leyendas divertidas, y publican sobre una almohada de avión que les dio la mejor noche de sueño en un vuelo de larga distancia, estás más inclinado a recordar la marca y comprarla para tus próximas vacaciones porque te gustan y confías en ellas. Tiene sentido, ¿verdad?

Con 800 millones de usuarios activos, Instagram se ha convertido en laplataforma elegida para el marketing de influenciadores.

El 72% de los usuarios dijo que ha hecho compras de moda, belleza o relacionadas con el estilo después de ver algo en la aplicación, ¡demostrando su poder en el panorama del marketing digital de 2018!

marketing de influenciadores instagram

¿De cuánto dinero estamos hablando?

Para dar una idea de los números en el mundo del marketing de influenciadoresen Instagram, la lista anual de Instagram de Hopper HQ reveló cuánto dineropueden ganar las principales personas influyentes y famosas con una solapublicación.

Kylie Jenner se hizo con el primer puesto, cobrando hasta $ 1 millón por una publicación relacionada con el producto en su perfil de Instagram.

Kylie Jenner

Teniendo en cuenta que Kylie Jenner de 21 años hizo perder $ 1.3 mil millones del mercado de valores de Snapchat con solo un tweet a principios de este año, su influencia, y la de toda su familia, no debe ser subestimada.

kylie jenner tweet snapchat
Snapchat tumbled

La cantidad que un influenciador puede cobrar por publicación variará dependiendo de una serie de factores, entre los que se incluyen el número de seguimiento, la tasa de participación y la industria.

¿Qué hace un influenciador?

No hay criterios estrictos para ser clasificado como un influenciador deInstagram.

Cualquier usuario que tenga un número de seguidores bastante alto ycomprometido, de personas que realmente se preocupan por lo que hace, tendráuna influencia sobre su audiencia y es una valiosa propuesta de marketing paralas marcas.

Si eres un administrador de redes sociales que busca iniciar el marketing de influenciadores en Instagram, investiga para asegurarte:

  • Su grupo demográfico seguidor está bienadaptado a su público objetivo
  • Su seguimiento y compromiso es genuino.

Debido a la existencia de bots que emiten “me gusta” y comentarios sobre los comportamientos de los usuarios, así como la capacidad de comprar seguidores, algunas cuentas de Instagram pueden parecerse a personas influyentes, pero en realidad no tienen seguidores fieles o ninguna influencia real en absoluto llámalos ‘seguidores fantasmas’.

bots instagram

Es probable que los comentarios genéricos como ‘🙌🙌🙌’ o ‘¡Impresionante foto!’ Provengan decuentas que usan un robot de compromiso, por lo que si estos son los únicostipos de interacciones en las publicaciones de un influenciador no tiene valor.

Otro indicador importante de un buen factor de influencia es que sonresponsables con sus elecciones de asociación, teniendo realmente en cuenta losintereses de sus seguidores y asegurándose de que solo realizan publicacionespatrocinadas con marcas con las que creen que su público podría participar.

Yendo de la mano con esto, los influenciadores crean su propio contenidopara una marca, por lo que a menudo se lo denomina “asociación” o“colaboración”, en lugar de simplemente publicar una foto que lamarca les envía.

Crear un seguimiento comprometido es un trabajo duro, y un bueninfluencer no querrá publicar nada que parezca ajeno a su audiencia o a sufeed.

Al planear una campaña de marketing influyente, por lo tanto, es importante asegurarse de que la imagen de su marca complementa al influencer que busca.

foto de Mónica Angeles

Mónica Angeles

Licenciada en Comunicación Social de la Universidad San Martín de Porres (USMP) con más de 10 años de experiencia, actualmente me desempeño como UX Content Strategist.

Diplomada en Community Manager y Social Media Management. Trabajo como gestora de contenido y estrategias digitales con marcas reconocidas del rubro cosmético, automotriz, hotelero y supermercados. Docente en diferentes centros de estudios superiores, destacando Toulouse Lautrec.


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Una respuesta a “Guía simple para Instagram Influencer Marketing este 2019”

  1. […] Los próximos 12 meses podrían ser decisivos para los nuevos jugadores y para dos grandes nombres que se lanzaron en 2018: Facebook Watch e IGTV de Instagram. […]

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