7 mayo, 2019
El Link Building es uno de los fundamentos del posicionamiento web o SEO, que busca aumentar la autoridad de una página el máximo posible mediante la generación de links hacia la misma.
La construcción de enlaces o link building es una técnica, a nivel Off Page, que consiste en la consecución y adquisición de enlaces externos.
Cuando hablamos de link building hacemos referencia a todas las acciones que llevamos a cabo para conseguir que nuestra web sea enlazada por terceros y conseguir así aumentar nuestra popularidad web.
Los algoritmos de la mayoría de motores de búsqueda como Google o Bing se basan en los factores de SEO on-site y SEO off-site, estos últimos fundamentados en la relevancia de una web, cuyo principal indicador son los links que la apuntan o backlinks.
Existen otra serie de factores, como el anchor text del link, si el link es follow o no, las menciones a marca o los links generados en RRSS.
Cuantos más enlaces consigamos hacia nuestra web y estos sean de una mayor calidad, más aumentará nuestra popularidad y por tanto nuestro posicionamiento.
Cuando comentamos la importancia de recibir enlaces y que nuestro link building sea de calidad, nos referimos a que esos enlaces deben ser naturales y a ser posible, que seamos enlazados desde dominios con autoridad.
Pero en esa estrategia no debemos olvidar los elementos que hay que tener en cuenta.
Es importante tener en cuenta que a menudo los buenos contenidos son enlazados de forma natural, con lo que el esfuerzo por conseguir links sucede de forma orgánica y con un menor esfuerzo que por otras vías.
¿Cómo deben ser mis enlaces?
Deben ser coherentes con el contenido donde aparecen y deben enlazar a través de un anchor text, o texto de ancla, natural coherente con el contenido de la página de destino.
Por ejemplo si estamos en una página de ordenadores, en un artículo que hace una review de una tableta, no tiene ningún sentido incluir un enlace con el anchor text «vuelos baratos» hacia una página de venta de billetes de avión.
Este enlace debe llevar, para ser usable, el título correspondiente que indica al usuario hacia dónde le lleva.
En caso que se enlace desde una imagen, ésta debe contener el texto alternativo o atributo alt, el cual será interpretado por el buscador como el texto de ancla del enlace.
Por lo tanto, estos necesarios textos de ancla o texto alternativo en caso de imágenes, deben contener la palabra clave del contenido que se enlaza, ser precisos, descriptivos, naturales y consecuentes en su descripción con lo que va a encontrar el usuario en la página enlazada.
Enlaces orgánicos con naturalidad
Cuando hablamos de naturalidad, nos referimos a que el enlace no debe seguir un patrón automático de enlazado ni ser disonante con la relación entre el contenido que se enlaza y la página desde la que se hace.
No debemos olvidar que las páginas web deben ir dirigidas a los usuarios para cubrir su necesidad de conocimiento y siendo relevantes con lo que éste pretende encontrar.
Por ello, cuando haciendo link building enlazamos a una página externa, debe ser porque con el enlace se aporte información relevante para el usuario y que a la vez ésta sea coherente con el contenido y temática que se está tratando y que espera la persona al otro lado de la pantalla.
¿Qué hacer y qué practicas no son aconsejables en Linkbuilding?
El sentido común es la clave para una estrategia de LinkBuilding óptima y sin penalizaciones SEO.
El objetivo será por tanto conseguir enlaces desde distintos tipos de dominios e IPs, con una variedad de fuentes y ubicaciones amplia.
Debemos intentar, además, que provengan de dominios con autoridad y antigüedad, en un formato accesible para los rastreadores y usando para ello los textos de ancla y los textos alternativos, en caso de las imágenes, naturales.
Los enlaces tienen que aportando un valor extra al usuario al dirigirle a otra página web.
Y nos alejaremos de aquello que no gusta nada a los buscadores y que puede llevarnos a mellar nuestro posicionamiento o incluso a ser penalizados, por ejemplo usar sistemas no naturales en el Linbuilding.
Evitaremos aquellos enlaces que puedan ser tóxicos como los que provienen de granjas de enlaces, los comprados, desde lugares de baja calidad, directorios, dominios satélites, o desde partes que automatizan y engrosan el volumen de enlaces desvirtuando la popularidad, como los que enlazan desde blogrolls, widgets, footers, etc.
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